Онлайновое видео превосходит телевидение по аудитории
Utarget.FOX, подразделение Fox, занимающееся онлайновым видео, выпустило исследование онлайнового видео. В нем?утверждается, что аудитория зрителей онлайнового видео в?Великобритании уже превосходит по?размерам телеаудиторию. Выдержки из?исследования приводит MediaPost, доклад подготовлен совместно с?британской кабельной компанией Mediacom Communications.
Аудитория
По?данным Utarget.FOX, широкопослосный доступ в?Сеть сегодня есть у?90%?из?32 млн британских пользователей интернета,?и все эти люди хотят смотреть онлайновое видео.?Это означает, что аудитория зрителей онлайнового видео в?Великобритании уже превзошла аудиторию зрителей платных телеканалов и?фильмов ?on-demand?.
Видео, размещенное в?Сети в?свою очередь является очень привлекательным инструментом для размещения в?нем рекламы брендов. Неудивительно, что рынок онлайновой рекламы быстро растет. Согласно последнему прогнозу Forrester, в?США объем размещенной видеорекламы к?2012?году вырастет до?$7,1?млрд, что означает среднегодовой рост примерно на?72%. По?общим оценкам, рынок онлайновой видеорекламы в?Великобритании отстает от?американского в?своем развитии примерно на?год. Однако в?Соединенном королевстве на?интернет-рекламу уже приходится порядка 15%?всей размещаемой рекламы по?сравнению с?7%?в?США. Так что рост сектора онлайнового видео в?Великобритании может быть еще более стремительным.
Растет и?время, которое британские интернет-пользователи проводят в?Сети. В?среднем этот показатель уже составляет 164?минуты в?день, при том что среднее время телепросмотра составляет лишь 148?минут в?день. Исследование YouGov показывает, что уже почти половину (49%) всего времени, проведенного в?Сети, пользователи сегодня тратят на хобби и развлечения, и?лишь 21%?? на??служебные? задачи?? то?есть получение информации, почту и?так далее.
Возможности размещения
Онлайновое видео в Великобритании сегодня предлагают зрителям многие ресурсы:
- Порталы (MSN и?Yahoo), причем многие порталы имеют специальные поисковики для поиска видео, например MSN Video.
- Почти все сайты телеканалов и?газета (ITV, The Sun), сайты многих журналов (например Glamour).
- Многие вертикальные сайты предлагают видео, интересующее их?целевую аудиторию (к?таким можно отнести Handbag, Ministry of?Sound).
- Новые контентные сайты, которые иногда позиционируются как ?широкополосные телеканалы?, например vbs.tv.
- Видеосайты, специально сделанные для трансляций, например CNETtv.co.uk.
- Видеопоисковики, например Blinkx.
- Сервисы IPTV и?пр.
В?том, что касается видеорекламы, основные возможности рекламодателям предоставляют порталы (Yahoo, MSN), сайты газет (Telegraph) и?рекламные видеосети (Utarget, advertising.com), которые размещают видеорекламу на?самых разных сайтах.
Сети дают возможность выхода на?нишевую аудиторию с?long-tail, к?примеру?? на?молодых матерей. В?то?же время порталы дают возможность показа видерекламы массовой аудитории.
Форматы
Установившимися в?онлайновой видеорекламе стандартами стали pre-roll (обычно?? 15?секунд) и?Rich Media?? их?предлагают большинство сайтов и?каналов. Новые форматы, такие как overlays (наложенные баннеры) также быстро развиваются. Однако большинство рекламодателей предпочитают именно pre-roll из-за того, что этот формат близок к?телерекламе.
По?данным исследования YouGov, проведенного в?январе 2007?года, подавляющее большинство (93%) зрителей ?послушно? смотрят рекламу pre-roll, если продолжительность ролика не?превышает 15?секунд.
Pre-roll может быть дополнен роликом post-roll, размещенным после основного видео. Этот ролик может призывать к?какому-то определенному действию, связанному с?основным роликом. Кроме того, основной ролик может сопровождаться баннерной рекламой?? либо ?поверх? самого видео, либо на?видеоплеере.
Авторы доклада проводили в?ноябре 2008?года в?Великобритании кампанию с?использованием pre-roll рекламы. В?хода кампании предлагалось зрителям предлагалось получить ваучеры интернет-аукциона Amazon.com. Как оказалось, именно сочетание онлайновой pre-roll рекламы и?телерекламы позволило привлечь наибольшую аудиторию, которая значительно превзошла число пользователей Сети, имеющих широкополосный доступ.
Синергия
По?словам Эрнана Лопеса (Hernan Lopez), президента FOX Networks, если рекламодатель не?сочетает телевизионную кампанию с?онлайновым видео, то?кампания привлечет внимание меньшего количества людей, чем имеют широкополосный доступ в?Сеть. ?Я?не?призываю ?вытаскивать? средства рекламного бюджета из?телевизионных кампаний и?перенаправлять их?в?Сеть. Но?бренды могли?бы использовать традиционное и?онлайновое телевидение в?синергии?,?? полагает Лопез.
Эффективность
Такая синергия выгодна: ведь?онлайновая видеореклама, оказывается чрезвычайно эффективной как для брендинга, так в?direct response кампаниях,?? утверждают в?Utarget.FOX.
Уровень кликабельности pre-roll в?5-20?раз превосходит уровень кликабельности баннеров или ?спонсорских? объявлений.
Несколько исследований также наглядно показывают, что pre-roll способствует хорошему запоминанию бренда в?сознании потребителей. Пользователи также гораздо чаще откликаются на?rich media рекламу, которая содержит видео, чем на??статичную? рекламу. Pre-roll также более эффективен по?сравнению с?телерекламой в?том, что касается ?ценности? (value) одного показа. Это и?неудивительно: ведь значительное количество телезрителей просто ?пропускают? рекламу. В?то?же время пользователи Сети ждут видеоконтента, который предваряется рекламой?? в?отличие от?пассивных телезрителей.
Как уже было сказано выше, онлайновая видеореклама подходит как для брендинга, так и?для целей direct response (прямого отклика). Интерактивные видеоролики могут ?заставить? пользователя кликнуть по?рекламируемому товару с?тем, чтобы он?перешел на?страницу магазина и?сделал заказ?? это использовалось в?роликах бельевой фирмы Agent Provocateur с?участием супермодели Кейт Мосс. Кроме того, онлайновое видео предлагает отличные возможности таргетинга, например?? привлечение внимание молодежной аудитории, которую нельзя привлечь иным способом, кроме как в?онлайне. Также видеореклама предлагает точные методы измерения отклика пользователей посредством количества кликов, ?engagement? (увлеченности) потребителя и?других инструментов,?отмечают в в?Utarget.FOX.
